互联网时代，人人都是自媒体。个人媒体微博微信、名人影响、舆论引领人物都是这个 时代的声音。自媒体让众多码字的民工都将迎来春天，甚至还有人大胆预言，自媒体要革传 统媒体的命。但是志欣合众公司认为自媒体是有一定价值，是能加速广告市场的洗牌，但是 自媒体在商业上价值还是有一定的局限性？判断其实现的价值，要从公信力、传播力和感染 力三个方面来衡量。

1、公信力。网络自媒体的数量庞大，自媒体人拥有者也良莠不齐，大多为“草根”平 民，网络的隐匿性给了网民随心所欲的空间。甚至是有的自媒体过分追求消息的发布速度或 者说为了追求点击率而忽略了事件的真实性或者严谨性，而进行无底线的内容创作，这就导 致了自媒体所传播的信息的可信度低。

2、传播力。自媒体发布内容的对象是粉丝，有人关注了，发布的内容才能达到。而即 便有不错的内容，也不一定能玩起来。现在稍有能见度的自媒体，背后都是靠圈子人脉撑起 来的。因此，自媒体达到一定的传播力是要有相当数量的人作为后盾，或者多年积累的口碑， 可见这种完全要基于粉丝的媒体在传播的效力上十分有限。

3、感染力。感染力从深度和表现力两个维度来衡量。自媒体本身的运作门槛就很低， 更不需要有任何专业技术知识，在对事件的观察和探索上，其研究深度是有限的。另外，自 媒体争取的是人们的碎片化时间，谁都不想在碎片化时间内还收听严谨深邃晦涩难懂的理论。 这也注定了自媒体不可能像正统媒体那样，动用充分的资源去做更长时间更深层次的话题延 伸。而从表现力来看，由于界面、网络等因素的制约，在表达上相对单一，要达到的表现效 果也就不及电视等媒体。 可见，自媒体从本身特点上就显的在商业应用上先天不足，它只能是 IMC 整合营销传 播的一个很小的组件，影响力综合权重占比只能达到 1-2%。

自媒体独特优势 自媒体虽有先天不足，但也有独特优势：

1、自我操纵性强。在哪里写，是论坛、博客、微博，还是微信？如何写，是原文摘录、 原创的，还是再编辑的？传播什么，是写心情、找热点、评论，还是深度分析？自媒体具有 平等、开放和共享的特点，这些决定了自媒体人能根据自己的目标来自主决定媒体内容，自 主操控媒体运作方式。

2、细分人群能力强。凭借互联网、移动互联网的渗透效应，自媒体能实现最大化的潜 在客户吸引力度，不喜欢的就不会看你的内容，但是喜欢你的内容和风格的，会源源不断的 聚拢而来，这就像一个精准吸收的“黑洞”， 它只吸收那些对它感兴趣的，而放过那些路过 的，细分并吸引特定人群的能力极强。

3、人群共振效应强。围绕自媒体相聚集的人群是基于共同的爱好和关注点的，因此当 自媒体在一个方向上行动时，其群体成员会因为有共同的经历和想法，相互感染而产生“共 鸣”，进而形成一致的集体行为，这种共振效应影响力极大，对创造商业价值具有重大意义。 综上，自媒体要善用，它应作为整合营销传播的极小部分，而不能担当营销传播的主角。